FRAUD RISK ASSESSMENT QUESTIONNAIRE

 

內容營銷content marketing是一種戰略性的數碼營銷方法 digital marketing，專注於創造和傳播有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和保留明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。https://www.unlock.coach/3%e5%80%8b%e4%be%8b%e5%ad%90%e7%9d%87content-marketing%e5%85%a7%e5%ae%b9%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e5%a6%82%e4%bd%95%e5%b9%ab%e5%85%ac%e5%8f%b8%e8%b3%ba%e9%8c%a2/
內容營銷的目的是通過持續創造和策劃相關的有價值的內容來吸引和保留客戶，目的是改變或提高消費者的行為。它的最終目標是推動利潤。內容營銷是指在公司的網站上和通過其社交媒體渠道創建和分享原創內容，如博客、視頻、白皮書、研究報告、信息圖表、網絡研討會、操作方法、案例研究等，以實現商業目標，如建立思想領導力、產生線索/客戶/客戶、促進參與或增加在線知名度。
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內容營銷不應該與原生廣告或產品放置相混淆，因為這些都是付費的推廣形式，廣告商基本上是向出版商租用空間，而不是根據其內容的價值有機地賺取這些空間。內容營銷也不應與數字公關混為一談，數字公關是將有關一個組織的數字故事放在高權威的網站上，以便從這些網站的出版商那裡獲得對該故事的數字報導。內容營銷與數字公關相似但又不同，因為它並不只專注於投放；它還專注於創造。雖然這三種活動之間可能有一些交叉（即花錢在高權重網站上刊登故事），但它們是有不同目標的不同做法。https://www.unlock.coach/register-company-hongkong/
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雖然這三個學科都有相同的目標--推動有利可圖的客戶行動，但它們各自採取了不同的方法。內容營銷試圖通過創造有價值的內容來贏得關注和興趣；數字公關試圖通過關係和新聞價值來贏得關於一個組織的報導；原生廣告/產品放置試圖通過付費的廣告或故事放置來租用關注。
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SEO是如何融入其中的?
從實際意義上講，搜索引擎優化(SEO)和內容營銷是一回事。

為了在搜索引擎結果頁面(serp)中排名靠前，您需要高質量的有機內容。為了知道在你的文案中瞄準哪些關鍵字，你需要SEO。

SEO是內容營銷的一個基本組成部分，因為它通常是所有戰略和活動的核心。優化你的內容讓你有機會為現代受眾更新你的品牌信息，在高價值關鍵字上超越競爭對手，並保持你的網頁與穀歌的站點地圖首選項一致。

為了實現你的內容營銷目標，SEO通常是最好的開始策略。

排名的因素
在SEO的實踐中，有一些特定的排名因素需要考慮。根據谷歌，當搜索引擎抓取和索引你的網頁時，有超過200個標準。基於你的網站和你的內容在這些評估中的表現，一個算法將為搜索者提供你的頁面。

有些排名信號比其他的強，谷歌通常不會顯示每個排名的確切權重。我們所知道的是，最主要的因素包括:

鏈接。
內容。
RankBrain。
直接網絡狀況。
移動響應設計。
HTTPS。
錨文本關鍵詞。
用戶行為的信號
通俗地說，你在網絡上發布的所有內容都需要1)產生有信譽的反向鏈接，2)對讀者有用，3)有強大的點擊率和停留時間。

做內容離不開SEO，做SEO也離不開內容——它們密不可分。


內容營銷的好處
採用內容營銷策略幾乎有無限的好處。其實，我們是詳細的這本電子書裡有99個。

一些最顯著的好處包括:


便宜的轉換。

更快的銷售。

減少營銷和銷售費用。

市場准入門檻低。

更強的領導產生和資格。

可測量的,可操作的結果。

更多的流量。

更高的搜索引擎排名。

思想領導。

介意分享。

聲譽管理。

郵件列表。
統一銷售和營銷團隊是每個公司的重要目標，但很少能實現。通過內容營銷，這兩個部門的努力都進入了同一個漏斗，使得可擴展的對齊和以前一樣容易。

例如，營銷團隊可以利用從銷售電話和客戶反饋中收集的見解，而銷售部門可以通過分發營銷抵押品來補充他們的前景。

了解內容營銷的好處的一個明確的方法是後退一步:您的組織想要實現什麼?從那裡，您可以將您的商業目標與特定的內容營銷目標和行動聯繫起來。

如果你的目標是提高客戶質量，有針對性的客戶培養活動將是無價的。同樣，如果你的目標是思想領導力，那麼投資於社交媒體和有機內容創造將是一個值得的攻擊策略。

運行內容營銷活動使您能夠實現任何您需要的目標，而不會在短期策略或昂貴的廣告上浪費資源。


B2C vs B2B內容營銷
內容營銷應用程序與行業無關。無論目標市場、地理位置、語言或產品如何，企業都必須宣傳他們的信息，並與客戶建立聯繫。

一般來說，B2C的特點是更加依賴以消費者為中心的社交媒體平台、電子商務網站、移動友好性和短形式資產。銷售週期縮短，用戶期望極高。

了解更多B2C營銷
相反，B2B內容營銷人員通常會更多地利用LinkedIn、長期抵押品、基於賬戶的策略和小眾受眾開發。銷售週期可能需要數月或數年，客戶的rfp可能高達數百萬美元。

了解更多B2B營銷知識
內容營銷簡史
內容營銷已經存在了幾個世紀;它只是沒有被稱為“內容營銷”。

如果你從廣義上看，本傑明·富蘭克林出版的可憐的理查德的年鑑1732年被普遍認為是內容營銷的第一個例子。富蘭克林創造和推廣他的觀眾想要閱讀的內容，以提高他的當地印刷業務的知名度。

快進到20世紀，米其林開始為3000名車主出版巴黎景點指南——這是在1900年!四年後，Jell-O製作並挨家挨戶分發食譜小冊子，以引起人們對Jell-O的興趣，讓人們知道它對普通房主來說是多麼萬能。

在互聯網出現之前，寶潔公司(Proctor and Gamble)通過播放肥皂劇來完善品牌廣播，將產品戰略性地植入了家庭主婦的群體中。在50年代，家樂氏為兒童量身定制了圖形設計和品牌信息，使他們能賣出更多的麥片。

如今，大品牌主宰了網絡，社交媒體平台取代了傳統的廣告載體。如果不利用現代形式的內容營銷，B2C或B2B企業幾乎不可能成功。


幾乎不可能成功
作為B2C或B2B企業
沒有利用的內容
現代形式的營銷。
內容營銷與傳統營銷有何關聯
傳統營銷指的是過去甚至現在使用的更古老、更傳統的策略。我們的意思是:


直接郵寄(小冊子、傳單、優惠券、卡片等)。


平面廣告(雜誌、行業出版物、廣告牌等)。


廣播或電視廣告。


電話營銷(陌生電話等)。


戶外銷售。

上述渠道在幾十年前就已完善。雖然它們在時間有限的格式下得到了很好的利用，但它們無法適應現代數字觀眾。

這些技巧的核心是:


破壞用戶體驗。


只存在極短的時間。


不是cost-effcient。


產生劣質線索。


內容營銷可以讓
消費者在網上找到質量
自己的時間。
傳統的外展營銷策略意味著企業必須通過打斷其他形式的內容來不斷獲得受眾的注意。例如，觀眾打開收音機收聽音樂和解說，而不是中間煩人的廣告。讀者購買雜誌是為了思想領導和研究，而不是每隔一頁出現的巨大廣告。

正如你所看到的，傳統的營銷方式會給消費者留下不好的印象，尤其是在今天的企業級營銷活動中。

內容營銷堅持入站模式。你不是把你的信息推送到線索上(通過廣告)，而是把線索拉到你的信息上(通過有機內容)。換句話說，讓消費者在自己的時間裡找到質量。

作為一個企業，來自搜索引擎、社交媒體、電子郵件和在線域名的網絡流量比你花數千美元在一個30秒的廣播廣告或打印郵件上發送給小半徑的家庭更合格、更有用。在線內容營銷讓你與世界各地的每個人都有互聯網連接-永遠。

儘管如此，傳統的營銷策略在現代商業中仍有一席之地。下面讓我們來看看入站營銷和出站營銷是如何合作的，以及它們之間的關係。入站營銷和出站營銷的區別(信息圖)

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